Die Trends

Vor 5 Jahren sagte die Wirtschaftswoche voraus: "Klasse statt Masse - wie sich die Eckpfeiler der Marketinglandschaft ändern". Die seinerzeit vom Wirtschaftwoche-Journalist Manfred Engeser vorausgesagte Zukunft prognostizierte einen selbstbewussten und erfahrenen Mediennutzer. Und richtig, die Nutzer wollen heute - wie damals vorausgesagt - aktiv Angebote beeinflussen. Erfahrungen und Meinungen verbreiten sich rasend schnell - Verbraucher vernetzen sich. Die neue Generation der Mediennutzer übernimmt Verantwortung bei der Gestaltung von Produkten und Services im Sinne der Nutzer- und Käufergemeinschaft. Sie wollen involviert, gehört und verstanden werden und streben nach Abgrenzung von der Masse. Das Ergebnis - ein sehr starker Anstieg der Nutzung von Special Interest Angeboten, eigenen Publikationen für jedes Interesse, sowie die individuelle Ansprache, mehr und mehr Nischenmarken, viele neue Markendehnungen und eine explodierende Produktvielfalt.

Best of TECHMEDIA erfüllt durchgängig die aktuellen Anforderungen des Marktes für die Nutzer, Website-Betreiber und Werbetreibenden.

Was bleibt stabil und was wird wichtiger?

• Special Interest (Vertical Networks)
• Kreativere vielfältigere Werbung (Neue effektivere Werbeformate)
• Präzises Targeting (höchste CTR)
• Testing & Optimierung (mehr Ad Units und spezielle Kampagnen)
• Werbeintegrationen ("Content ideas over ad ideas" ...)
• Transparenz

Was verliert an Bedeutung?

• Massenansprache: Maximale Werbekontakte in der Bevölkerung
• Ein Banner für alle Sites
• Banner, deren Kreation sich an alten Werbewirkungsmustern orientieren
• Trennung von Werbung und Content